Im Dezember 2025 war Prof. Dr. Doreén Pick zu Gast an der Thammasat University, Bangkok. Vor Ort hat sie mit Marketingprofessorin Dr. Alisara Charinsarn an zwei aktuellen Forschungsprojekten gearbeitet. Zielsetzung ist es, dieses Projekt in Kürze in einem internationalen Marketingjournal zur Begutachtung einzureichen. Das erste Projekt widmet sich der Frage, inwieweit das Image eines Einzelh?ndlers, als umweltfreundlich und sozial wahrgenommen zu werden, unterschiedliche Wirkung auf die Kundenabsichten in beiden L?ndern hat. Das zweite Projekt wurde für eine Konferenz in 2026 eingereicht und befasst sich mit den Effekten von drei Arten von Cookie-Buttons auf Vertrauen und die eingesch?tzte Transparenz eines internationalen Einzelh?ndlers. Für beide Studien wurden Probanden in Thailand und Deutschland befragt. Ein weiteres Projekt ist in Bearbeitung. Erst kürzlich hat die Europ?ische Union einen Beschluss gefasst, dass auf jede Paketsendung von chinesischen Plattformen wie Shein oder Temu 3 Euro aufgeschlagen werden sollen. Anhand der deutschen Bev?lkerung sollen die Wahrnehmungen und Absichten von Konsumenten im Frühling über eine Befragung erhoben werden. 

Die Thammasat University hat ihren Sitz in der Altstadt von Bangkok und ist eine der renommiertesten Universit?ten in Thailand.

Repr?sentanzgeb?ude der Thammasat University (Bangkok), Foto D. Pick

Tha Prachan Campus der Thammasat University (Bangkok), Foto D. Pick